你有没有想过，一个小小的冰箱贴竟能被炒到上千元？从北京古代建筑博物馆天工藻井冰箱贴被黄牛炒至1500元，到琉璃五脊六兽款卖到1000元仍被抢空，这股收藏热潮背后，究竟是文化认同的升温，还是消费泡沫的滋生？文创专家陈明指出，如今的冰箱贴早已超越普通纪念品，成为年轻人展示文化身份和情感连接的社交货币。它们以低门槛的入门价格吸引消费者体验文化魅力，再通过限量营销和社交平台的助推，形成高价值的衍生消费矩阵。然而，当投机者批量囤货、价格背离文化本源时，这场热潮也暗藏非理性追逐的风险。究竟该如何在文化共鸣与商业炒作之间找到平衡？让我们一起探寻冰箱贴背后的消费逻辑与人文温度。
哈喽大家好，我是主持人凌薇。欢迎收听我们的播客。今天，我们有幸邀请到了陈明老师，他是文化消费领域的专家。陈明老师先跟大家打个招呼，大家好，我是陈明。很高兴来聊聊这个话题。谢谢陈敏老师。那么今天咱们要聊的就是最近火的一塌糊涂的冰箱贴现象，为什么这个东西会引发年轻人的笑费热潮。咱们从北京古代建筑博物馆的天工凿井冰箱贴的火爆说起。没错，这个天工凿井的冰箱贴，现在不光是在官方渠道卖的火热，在二手平台上面，都被黄牛炒到了358块钱。然后还有那个流利的无忌六色的冰箱贴，都已经卖到了1000块钱，但还是被抢空。就这种价格暴涨也引发了很多人的关注和讨论。咱们先来讲第一趴，就是这个消费现象背后的文旅文创的爆发，那第一个问题，咱们就来聊一聊最近的冰箱贴热到底有多么夸张，就最近这个冰箱贴真的四宝火，你比如说北京古代建筑博物馆的天宫早镜的冰箱贴，它官方售价是168块钱，但是在二手平台上面，已经被炒到了1500块钱，还有那个流利的五脊六兽的都已经卖到了1000块钱，但还是被抢空。还有那个国家博物馆的凤冠的鼻香贴也是被代购抢空，还要加价转卖。这赚钱速度太夸张了对，而且你不光是说这个热门博物馆的冰箱贴，现在连一些地方的笑，博物馆的冰箱贴都被炒到了天价，然后还有人，三年花4万块钱集这个冰箱贴，就真的是一种收藏的投资的风潮。对，就远远超过了它本身的价值，你觉得为什么现在年轻人会这么疯狂的收集冰箱贴，其实现在这些冰箱贴它都不单纯是一个纪念品，它更多的是一个文化的身份的象征。就比如说这个天公早镜冰箱贴，它不光是一个凿井的图案，它还承载了中国古代建筑的美学，然后还有这种仙境般的这种视觉的享受。对，确实，这些设计真的很吸引人而且现在很多年轻人，就是希望说，我能够带着这个东西去旅行，去打卡，把它当成一个激怒我生活的方式，还有我愿意去为这种有故事有情感的东西买单。再加上社交平台上面的这种助推就大家都会去晒自己的民航贴的收苍所以它其实是一个兼具有收藏的乐趣和社交的乐趣的一个东西。你觉得这个冰箱贴热背后到底是一个什么样的原因在驱动，其实我觉得，最核心的就是现在年轻人对于这种文化消费的意愿在提升他们不光是买东西，他们更希望说，我能够为这个背后的故事，为这种情感，为这种身份的认同去议价。对，然后再加上这个博物馆和品牌的这种怜悯，以及这种限量版的这种营销方式，让这个冰箱贴成为了一个年轻人展示自己品味和个性的一个方式。好，关羽冰箱贴热潮背后的消费现象和驱动原因。咱们就先聊到这儿，咱休息一下，喝口水待会儿继续咱。咱们来进入第二部分，聊一聊这个低价的冰箱贴是如何撬动了高价值的消费的。我想先问一个问题，就是，这个所谓的入门笑影到底在文创产品里面是一个怎么发挥作用？就是入门笑影，其实它就是一个用非常低门槛的东西先去吸引你，让你能够体验到这个文化的魅力，然后慢慢的再去引导你去消费更高价值的东西。原来是这样，就是一个逐步升级的一个套路。没错，就像那个国家博物馆的凤冠的冰箱贴，它就是用了这种珍珠的扣子，然后这种澜绿色配色，他就一下子有了这种宫廷的感觉，他就把文化的氛围直接给你拉到满，让你觉得物超所值，你愿意去，为了这种体验，为了这种身份，去多花钱，你觉得这种低价切入的高价值的产品矩阵会给文创市场带来什么新的变化。其实就是这种策略让文创产品不再是一个一次性消费的东西，它变成了一个你可以长期的去收集，然后可以有新的体验的一个东西。就比如说这个天工凿井它不光有一个冰箱贴，它后面会陆续的推出一些旋转的脊兽，一些指尖的陀螺这种东西，就会让你不断的去为这个相同的主题去花钱。就它的销售额就会呈几何级数去增长。这种套路是不是也让品牌和消费者之间的关系变得更紧密了。没错，就是这种低价的入门，让消费者能够比较容易的进入到文化的消费里面，然后慢慢的去建立起这种情感连接和身份的认同就比如说你成为了凤冠的收藏家，那你接下来就很有可能去消费这个同系列的更高端的化妆品或者是服饰就他说是一个非常软的路径可以让这个文化和笑费更好的去渗透你觉得现在这些冰箱贴热背后的这些商业的操作会给文化消费市场带来哪些深远的影响？我觉得，其实就是现在一些品牌和博物馆，他们用这种限量的抽签然后预约这种抢购的方式让消费者对于这个产品有了更多的期待和稀缺感再加上这种社交平台上面这种晒单这种讨论让这个冰箱贴不仅仅是一个纪念品，它变成了一个年轻人之间的一个社交货币。那这么说的话，是不是大家对于这个文化品牌的认同感也会随之提升没错，就是这种低价的入门，然后高价的衍生，让这个文化的消费变得更有故事，更有情感，也让这个品牌和消费者之间的那种联系变得更紧密了。对，所以未来我觉得这种结合了文化和这种社交的这种消费方式会越来越受到年轻人的喜欢，关羽入门笑影和商业操作的影响这块聊的挺透，咱先暂停休息一下再继续咱们来进入第三部分，聊聊这个热潮背后的一些隐患和反思。好，第一个问题，我先来问，一个比较尖锐的问题，这个冰箱贴热到底带来了哪些荆棘的和文化的泡沫？现在冰箱贴被炒到这么高的价格，然后很多人就是看到有利可图，他们就会去批量的囤货。那这个限量的这种营销方式就变得没有什么意义了，反而让这个市场被黄牛和投机者所主导。确实感觉这个东西就已经偏离了它本来应该有的那个轨道，对，然后这个文化寓意就被抛到脑后了，就大家只是在为这个标签，为这个投资，在追逐那本澜很有温度的一种收藏的乐趣就变成了一种很理性的荆棘的游戏就失去了它本身的意义。你觉得现在这个冰箱贴热潮背后年轻人的这种消费行为主要面临哪些风险？其实就是很多人他们都是为了赶这个潮流，为了想要投资，想要赚差价，那他们就会去批量的囤货。那这个时候市场就会变得很供过于求，那这个冰箱贴本身的文化意义就会被淡化。对，确实感觉这个东西就已经有点变味了，对，然后很多人他们会被社交平台上面的这种炒作所影响会觉得我如果不跟上我就要落后。那这个时候大家就会陷入这种盲目追逐，而这种追逐又会让你为了这个稀缺而焦虑，为这个溢价而追逐。那这个时候就很容易让你这个文化共鸣就滑向一个非理性的泡沫。你觉得我们应该以一个什么样的态度去看待这个冰箱贴热其实我觉得这个东西它既体现了年轻人对于文化的一种新的热情，然后也展现了我们这个社会对于这种有意消费的一个新的追求。但是，这里面也充满了这种炒作，充满了这种情绪的驱动。所以我觉得，只有当你把文化挖掘足够深，把情感连接足够真你这个溢价才真的有根基。对，否则的话，它就很可能从一个流行的趋势变成一个泡沫。对，今天咱们聊了这么多，关于这个冰箱贴背后的一些故事，然后，也聊了聊文化消费的一些新的趋势。其实我觉得归根结底，还是希望大家能够用更理性更有温度的方式，去支持这些有价值的文创。好了，那么这期节目咱们就到这里，感谢大家的收听，咱们下期再见。
